Google ogłosiło wprowadzenie nowych, globalnych funkcji mających na celu zwiększenie przejrzystości w obszarze reklam generowanych przez sztuczną inteligencję. Centralnym elementem tych zmian jest panel „Jak powstała ta reklama”, dostępny w „Moim centrum reklam”. Inicjatywa ta ma na celu informowanie użytkowników o tym, czy dany przekaz reklamowy został stworzony lub zmodyfikowany przy użyciu generatywnej AI. Rozwiązanie to ma również ułatwić reklamodawcom dostosowanie się do rosnących wymogów regulacyjnych dotyczących transparentności.
Nowe narzędzie dla użytkowników
Panel „Jak powstała ta reklama” jest już dostępny na całym świecie. Użytkownicy mogą uzyskać do niego dostęp, klikając menu z trzema kropkami lub ikonę informacji, które towarzyszą reklamom w wyszukiwarce Google, na platformie YouTube oraz w usłudze Discover. Po otwarciu panelu, system wskaże, czy generatywna sztuczna inteligencja odegrała rolę w stworzeniu lub edycji konkretnej reklamy.
Automatyczne i dobrowolne oznaczenia
Google zapowiedziało, że reklamy opracowane za pomocą własnych narzędzi wykorzystujących generatywną AI będą automatycznie oznaczane w panelu „Moje centrum reklam”. W przypadku materiałów reklamowych przygotowanych na innych platformach, firma udostępni reklamodawcom opcję, która pozwoli im samodzielnie wskazać udział AI w procesie twórczym. Dodatkowo, Google zaznacza, że zgodnie z lokalnymi przepisami, na samej reklamie może pojawić się dodatkowa etykieta, zarówno automatycznie, jak i po aktywacji tej opcji przez reklamodawcę.
Szerszy kontekst transparentności Google
Wprowadzenie tych funkcji wpisuje się w szerszą strategię Google, mającą na celu zwiększenie transparentności treści generowanych przez AI. Firma przypomina o równoległym wdrażaniu niewidocznych dla oka oznaczeń, takich jak SynthID, dla materiałów tworzonych przez narzędzia oparte na generatywnej AI. Google odwołuje się również do wcześniejszych działań, w tym wprowadzonego w 2023 roku obowiązku informowania o syntetycznych lub cyfrowo zmodyfikowanych treściach w reklamach wyborczych. Firma podkreśla, że istniejące zasady dotyczące reklam, procedury weryfikacji reklamodawców oraz udostępnianie informacji o tym, kto stoi za reklamą, już stanowią istotne zabezpieczenia. Jednocześnie Google deklaruje utrzymanie zakazu reklam wprowadzających w błąd i nieuczciwych, niezależnie od tego, czy zostały stworzone z użyciem sztucznej inteligencji.
Najważniejsze fakty
| Cecha | Opis |
|---|---|
| Nazwa funkcji | „Jak powstała ta reklama” |
| Dostępność | Globalna, w „Moim centrum reklam” |
| Cel | Informowanie o użyciu generatywnej AI w tworzeniu/modyfikacji reklam; pomoc reklamodawcom w spełnianiu wymogów transparentności. |
| Lokalizacje | Reklamy w wyszukiwarce Google, YouTube, Discover. |
Znaczenie dla polskich użytkowników i reklamodawców
Dla polskich użytkowników oznacza to większą świadomość i kontrolę nad treściami reklamowymi, z którymi mają kontakt. Możliwość szybkiego sprawdzenia, czy dana reklama została wygenerowana przez AI, może pomóc w ocenie wiarygodności i autentyczności przekazu. Z kolei dla polskich reklamodawców, którzy korzystają z platformy Google Ads, nowe narzędzia stanowią ułatwienie w dostosowaniu się do ewentualnych przyszłych lub istniejących lokalnych regulacji dotyczących transparentności AI, zapewniając jednocześnie zgodność z globalnymi standardami Google. Jest to krok w kierunku budowania zaufania w erze rosnącego wykorzystania sztucznej inteligencji w komunikacji marketingowej.
Źródło: Wirtualne Media, https://www.wirtualnemedia.pl/google-wprowadza-globalnie-nowe-oznaczenia-ai-w-reklamach,7305947845245344a
Źródła i weryfikacja
Materiał przygotowano jako praktyczną notatkę redakcyjną. Przed decyzjami prawnymi, finansowymi lub urzędowymi sprawdzaj dane w źródle pierwotnym.
- Oficjalne źródła i weryfikacja redakcyjna